Mode IA de Google: què és i què implica per a la visibilitat de la teva empresa

El Mode IA és una experiència de cerca conversacional integrada a Google. Apareix com una pestanya al costat de les de sempre (Tot, Imatges, Notícies) i, en activar-la, la resposta a la teva consulta la redacta un model d'intel·ligència artificial, amb enllaços a les fonts que ha utilitzat. Està disponible a Espanya des de l'octubre de 2025, en espanyol i de manera gratuïta.

Convé distingir-lo dels resums d'IA (AI Overviews) que ja veies sobre els resultats clàssics. El resum és un complement que apareix damunt de la llista d'enllaços; el Mode IA és una experiència completa, on la conversa substitueix la llista i tu decideixes quan hi entres. Tots dos beuen de la mateixa tecnologia i tots dos afecten la teva visibilitat, cadascun d'una manera diferent.

Quan escrius una pregunta al Mode IA, Google la descompon en diverses cerques simultànies sobre diferents aspectes del tema, consulta el seu índex per a cadascuna i redacta una resposta unificada citant les fonts que considera fiables i útils. Pots continuar preguntant: la conversa manté el context, com en un assistent.

Aquesta tècnica de descomposició (Google l'anomena query fan-out) té una conseqüència directa per al teu negoci: el teu web ja no competeix només per la pregunta literal que escriu l'usuari, sinó per cadascuna de les subpreguntes en què el sistema la divideix. Una consulta com "quant costa renovar el web de la meva clínica" pot activar cerques internes sobre preus, terminis, tecnologies i proveïdors locals. Aparèixer a la resposta exigeix ser citable en alguna d'aquestes peces.

Comparteixen motor, però són productes diferents. Gemini és l'assistent d'intel·ligència artificial de Google, amb la seva pròpia app i el seu propi web. El Mode IA és la cerca de Google potenciada pels models Gemini: resideix dins del mateix cercador, respon sobre resultats de cerca en temps real i enllaça als webs d'on extreu la informació.

Aquesta distinció és important per a la teva estratègia de posicionament. A Gemini, l'usuari conversa amb un assistent. Al Mode IA, l'usuari continua cercant, i els webs continuen sent la matèria primera de la resposta. La teva feina de visibilitat afecta tots dos, però el Mode IA és, avui, el terreny on una empresa pot mesurar i actuar amb més precisió.

El Mode IA és opcional: només s'activa quan prems la seva pestanya. Si prefereixes els resultats de sempre, n'hi ha prou de no entrar-hi, o de prémer la pestanya "Web" per veure únicament enllaços clàssics, sense resums. El que no existeix és un interruptor per eliminar-lo de la interfície, i els resums d'IA sobre els resultats normals tampoc no es poden desactivar de manera permanent.

Com a usuari, per tant, pots esquivar-lo amb un clic. Per a la teva empresa, encara que tu el desactivis, la majoria dels teus clients no ho farà. L'adopció d'aquestes experiències creix amb cada onada de desplegament, i les decisions de compra que comencen en una conversa amb la IA de Google ja formen part del recorregut real dels teus clients.

Canvien tres coses: el nombre de visites, la qualitat de les que arriben i el lloc on es decideix la teva visibilitat. Quan la resposta apareix redactada a la mateixa pàgina de Google, una part dels usuaris resol el seu dubte sense visitar cap web. Als països on el desplegament va arribar abans, hi ha editors que han comunicat caigudes notables de trànsit en continguts informatius, i Google defensa que els clics que sí que es produeixen són de més qualitat, amb més temps de permanència a la pàgina de destinació.

Per al teu negoci, la lectura és aquesta:

• Les visites informatives es redueixen. Qui només volia una dada (un horari, una definició, un rang de preus) l'obté a la resposta generada. Si el teu web vivia d'aquest trànsit, notaràs el descens abans que ningú.
• La visita que arriba al teu web és de més qualitat. Qui fa clic després de llegir una resposta d'IA arriba amb el context posat i la decisió pràcticament presa. Arriba havent comparat, no descobrint. El teu web ha d'estar preparat per a aquesta conversa més avançada: casos concrets, preus clars, senyals de confiança.
• Ser citat es converteix en un objectiu. A la cerca clàssica competies per la posició; al Mode IA competeixes, a més, per aparèixer com a font de la resposta. La teva marca pot ser present a la conversa del teu client encara que el clic no es produeixi, i aquesta presència alimenta la cerca de marca posterior, que sí que pot acabar al teu web.

Res d'això no és dolent en si mateix. És un repartiment nou de la mateixa estratègia, i les empreses que entenguin aviat aquestes noves regles jugaran amb avantatge sobre les que continuïn mesurant només posicions.

Els sistemes generatius citen contingut que poden extreure, verificar i atribuir. Aquest principi s'implementa sota unes pràctiques concretes que anomenem servei de posicionament:

• Respostes directes a l'inici de cada secció. Un paràgraf de 40 a 60 paraules que respongui la pregunta de l'encapçalament, abans de desenvolupar-la. És el fragment de text que un model sol citar.
• Estructura semàntica. Encapçalaments que formulen preguntes, llistes i taules en HTML (sense text incrustat en imatges), dades estructurades coherents amb el que es mostra a la pantalla.
• Entitats clares. Qui ets, on operes, què fas exactament. Els models citen amb més confiança qui poden identificar sense ambigüitat.
• Dades amb font i autoria verificable. Xifres datades, autors amb pàgina pròpia, experiència demostrable. La maquinària d'E-E-A-T que Google ja demanava, elevada de recomanació a requisit.
• Frescor editorial. Contingut revisat, amb data de modificació real. Els temes que evolucionen (com aquest) premien qui els manté actualitzats.

Si vols saber com està el teu web en cadascun d'aquests fronts, el nostre servei de posicionament inclou l'anàlisi de visibilitat en respostes d'IA, i al glossari hi trobaràs les entrades de GEO i AEO amb les definicions de treball que fem servir.

El primer senyal és a Google Search Console: impressions estables o creixents amb un CTR que baixa a les teves consultes informatives. Significa que continues apareixent, però la resposta generada absorbeix el clic. Revisa l'informe de rendiment filtrant per consultes de pregunta (què, com, quant, per què) i compara el CTR dels últims tres mesos amb el de l'any anterior en aquestes mateixes consultes.

Dues comprovacions més completen el diagnòstic. Contrasta l'evolució de les teves consultes de marca davant de les genèriques: si la marca creix mentre el genèric perd clics, el teu contingut està treballant en la conversa encara que el clic arribi després i per una altra pàgina. I prova les teves consultes importants directament al Mode IA: mira quines fonts cita, si ets entre elles i què diuen de tu. Aquest exercici de deu minuts t'ensenya més sobre la teva situació real que qualsevol informe genèric.