SEO
Qué son los datos estructurados (schema) y para qué sirven
Los datos estructurados son un formato de código, normalmente en JSON-LD, que describe el contenido de una página para que los buscadores y los sistemas de inteligencia artificial lo entiendan sin ambigüedad. Se basan en el vocabulario de Schema.org y habilitan resultados enriquecidos y una mejor comprensión del contenido.
Por Emili Hernàndez · CEO y Cofounder
Sin datos estructurados, una máquina lee el texto de una página pero tiene que deducir qué representa cada parte. Con ellos, ese trabajo de interpretación ya viene hecho: el propio código dice que esto es una definición, aquello un precio y lo de más allá una pregunta frecuente.
Para qué sirven los datos estructurados
Los datos estructurados traducen el contenido a un formato que las máquinas leen sin interpretar. Un buscador sabe así que un bloque es una receta, un producto, una pregunta frecuente o la definición de un término, y puede mostrar resultados enriquecidos y apoyarse en esa información al generar respuestas.
Cómo funcionan: Schema.org y JSON-LD
El vocabulario estándar es Schema.org, que define tipos (Article, Product, FAQPage, DefinedTerm) y sus propiedades. El formato que Google recomienda para expresarlos es JSON-LD, un bloque de código que se añade en el head de la página sin cambiar lo que ve el visitante.
| Tipo de schema | Para qué contenido |
|---|---|
| Article / TechArticle | Artículos y guías |
| FAQPage | Preguntas frecuentes |
| Product | Fichas de producto |
| Service | Servicios de una empresa |
| BreadcrumbList | Migas de navegación |
Datos estructurados y SEO
Para la GEO y la AEO, los datos estructurados son una vía directa para que un motor generativo entienda y cite el contenido. Una definición marcada como DefinedTerm, o un bloque de preguntas marcado como FAQPage, llega a la máquina ya interpretada, lista para usarse en una respuesta.
Schema markup
"Schema markup" y "marcado de datos" son otras formas de nombrar los datos estructurados. Se refieren a lo mismo: aplicar el vocabulario de Schema.org al contenido de una página.
Preguntas frecuentes sobre datos estructurados
¿Para qué sirven los datos estructurados?
Ayudan a buscadores y sistemas de IA a entender el contenido de una página y habilitan resultados enriquecidos, lo que mejora la visibilidad.
¿Qué diferencia hay entre datos estructurados y schema markup?
Son sinónimos. "Schema markup" es otra forma de nombrar los datos estructurados basados en el vocabulario de Schema.org.
¿Qué formato se usa para los datos estructurados?
JSON-LD es el formato recomendado por Google, ya que se añade sin alterar el contenido visible de la página.
¿Los datos estructurados mejoran el SEO?
No son un factor directo, pero habilitan resultados enriquecidos y ayudan a entender el contenido, lo que mejora visibilidad y CTR.