SEO
Què són les dades estructurades (schema) i per a què serveixen
Les dades estructurades són un format de codi, normalment en JSON-LD, que descriu el contingut d'una pàgina perquè els cercadors i els sistemes d'intel·ligència artificial l'entenguin sense ambigüitat. Es basen en el vocabulari de Schema.org i habiliten resultats enriquits i una millor comprensió del contingut.
Per Emili Hernàndez · CEO i Cofounder
Sense dades estructurades, una màquina llegeix el text d'una pàgina però ha de deduir què representa cada part. Amb aquestes dades, aquesta feina d'interpretació ja ve feta: el mateix codi diu que això és una definició, allò un preu i més enllà una pregunta freqüent.
Per a què serveixen les dades estructurades
Les dades estructurades tradueixen el contingut a un format que les màquines llegeixen sense interpretar. Així, un cercador sap que un bloc és una recepta, un producte, una pregunta freqüent o la definició d'un terme, i pot mostrar resultats enriquits i basar-se en aquesta informació a l'hora de generar respostes.
Com funcionen: Schema.org i JSON-LD
El vocabulari estàndard és Schema.org, que defineix tipus (Article, Product, FAQPage, DefinedTerm) i les seves propietats. El format que Google recomana per expressar-los és JSON-LD, un bloc de codi que s'afegeix al head de la pàgina sense canviar el que veu el visitant.
| Tipus de schema | Per a quin contingut |
|---|---|
| Article / TechArticle | Articles i guies |
| FAQPage | Preguntes freqüents |
| Product | Fitxes de producte |
| Service | Serveis d'una empresa |
| BreadcrumbList | Molles de navegació |
Dades estructurades i SEO
Per a la GEO i l'AEO, les dades estructurades són una via directa perquè un motor generatiu entengui i citi el contingut. Una definició marcada com a DefinedTerm, o un bloc de preguntes marcat com a FAQPage, arriba a la màquina ja interpretada, a punt per fer-se servir en una resposta.
Schema markup
"Schema markup" i "marcatge de dades" són altres maneres d'anomenar les dades estructurades. Es refereixen al mateix: aplicar el vocabulari de Schema.org al contingut d'una pàgina.
Preguntes freqüents sobre dades estructurades
Per a què serveixen les dades estructurades?
Ajuden els cercadors i els sistemes d'IA a entendre el contingut d'una pàgina i habiliten resultats enriquits, cosa que millora la visibilitat.
Quina diferència hi ha entre dades estructurades i schema markup?
Són sinònims. "Schema markup" és una altra manera d'anomenar les dades estructurades basades en el vocabulari de Schema.org.
Quin format s'utilitza per a les dades estructurades?
JSON-LD és el format recomanat per Google, ja que s'afegeix sense alterar el contingut visible de la pàgina.
Les dades estructurades milloren el SEO?
No són un factor directe, però habiliten resultats enriquits i ajuden a entendre el contingut, cosa que millora la visibilitat i el CTR.