¿Qué web es mejor para mi empresa? Guía de decisión con costes reales

Shopify: tiendas online con catálogo activo y operativa de pedidos. Desde 24 euros al mes en facturación anual, más comisión por transacción. Compensa cuando vender es el negocio, no un complemento.

• WordPress autoalojado: empresas que publican contenido de forma continua y necesitan control total del SEO. Sigue siendo el CMS con mayor cuota del mercado, aunque es también el que peor rinde en Core Web Vitals y el que más mantenimiento exige.
• Wix o IONOS: webs corporativas de 5 a 15 páginas que casi no se van a tocar. Rápidas de lanzar, baratas el primer año, con techo de crecimiento bajo.
• Webflow o Framer: proyectos donde el diseño es el argumento comercial y no hay equipo técnico interno.
• Nuxt con CMS headless: webs que funcionan como canal de captación real, con tráfico, exigencia de velocidad y necesidad de integrarse con un CRM. Inversión inicial alta, coste de mantenimiento y riesgo de seguridad bajos.

Si tu web es un folleto, no pagues por un motor. Si tu web es el canal por el que entran tus clientes, no la montes sobre una plantilla que no controlas. -Pol Serrate, Seo specialist

No existe una plataforma mejor que otra en abstracto. Existe una plataforma adecuada para un tipo de web concreto, y ese tipo de web sale de responder a tres preguntas.

¿Qué vendes y cómo?

No es lo mismo un producto físico con stock y envíos que un servicio profesional que se cierra en una reunión. El primero necesita un motor de ecommerce. El segundo necesita una web que genere confianza y capture el contacto. Montar un ecommerce completo para un despacho de abogados es tan absurdo como vender 300 referencias desde una plantilla corporativa.

¿Cuánto contenido vas a publicar?

Esta es la variable que más gente ignora y la que más determina la elección. Si vas a publicar dos artículos al mes durante los próximos tres años, necesitas un gestor de contenidos serio y un flujo de trabajo cómodo. Si tu web va a tener las mismas ocho páginas dentro de dos años, estás pagando por un motor que no vas a usar.

¿Cuánto control necesitas?

Control sobre las URL, sobre el marcado de datos estructurados, sobre la velocidad de carga, sobre las integraciones con tu CRM. Cuanto más dependa tu negocio de la captación digital, más control vas a necesitar y antes vas a chocar contra el techo de una plataforma cerrada.

WordPress autoalojado

• Sigue siendo el estándar del mercado. Según los datos de W3Techs de junio de 2026, mueve cerca del 41,5% de toda la web y alrededor del 60% del mercado de gestores de contenido. Ninguna otra opción se acerca.
• Para quién: empresas con estrategia de contenidos y alguien que se encargue del mantenimiento.
• Dónde se rompe: en el mantenimiento y en el rendimiento. Patchstack registró 11.334 vulnerabilidades en el ecosistema WordPress durante 2025, un 42% más que el año anterior, casi todas en plugins de terceros. Y según los datos de Search Engine Journal de 2025, solo el 43,44% de los sitios WordPress supera los Core Web Vitals, el peor registro entre los seis CMS principales.
• Ninguno de esos dos problemas es culpa de WordPress en sí. Son consecuencia de instalaciones con veinte plugins acumulados y sin nadie que las revise. Un WordPress cuidado va rápido y es seguro. El problema es que la mayoría no están cuidados.

WooCommerce

• Tiene sentido cuando ya tienes un WordPress con tráfico y quieres vender sin duplicar dominio ni rehacer el posicionamiento. Con catálogos pequeños funciona bien y el coste de software es cero.
• Dónde se rompe: al escalar. Con volumen de pedidos alto, WooCommerce exige hosting específico, optimización de base de datos y alguien que apague fuegos. El ahorro en licencias se lo come el coste técnico.

Shopify

• Los planes en España parten de 24 euros al mes en facturación anual, unos 32 en pago mensual, y suben a 92 y 384 euros al mes en los planes Grow y Advanced. A eso se suma la comisión de Shopify Payments, que va del 2,1% más 30 céntimos por transacción en el plan Basic hacia abajo según el plan. Si usas otra pasarela, Shopify añade un recargo adicional.
• Para quién: negocios donde vender online es la actividad principal y donde la prioridad es que la tienda funcione todos los días sin sobresaltos.
• Dónde se rompe: en el control. La estructura de URL es rígida, el blog es limitado y el stack de aplicaciones de terceros engorda la factura mensual sin que te des cuenta. Y las aplicaciones y el tema no se los lleva nadie el día que migres.

Wix

• Con facturación anual, los planes rondan los 11 euros al mes en Light, 22 en Core, 34 en Business y 149 en Business Elite, con el IVA aparte. El pago mensual es sensiblemente más caro y Wix revisa sus tarifas con frecuencia.
• Para quién: el folleto corporativo del primer caso. Lanzas en días, no dependes de nadie y el coste es predecible.
• Dónde se rompe: en el techo. Wix ha mejorado mucho en SEO técnico, pero sigue habiendo cosas que no puedes hacer. Y sobre todo, no puedes salir con lo que has construido.

IONOS

• Precio de entrada agresivo el primer año y tarifa estándar de 13 a 18 euros al mes a partir del segundo. Incluye dominio, hosting y soporte telefónico en español, que para muchas empresas pequeñas pesa más que cualquier función.
• Dónde se rompe: en el contenido. El editor propone textos por sector, y si los publicas sin reescribirlos acabas con contenido casi duplicado de otras empresas del mismo sector. Para posicionar eso es un punto de partida malo. La personalización del diseño también es limitada.

Webflow y Framer

• Webflow tiene alrededor del 1,2% del mercado de CMS según W3Techs, pero creció un 54% en número de sitios entre 2024 y 2025. Su propuesta es concreta: control de diseño de nivel profesional sin escribir código, con buen rendimiento de base.
• Para quién: marcas donde la web es el argumento de venta y hay alguien con criterio de diseño detrás.
• Dónde se rompe: en la lógica de negocio compleja, en el multiidioma pesado y en el coste acumulado de suscripción sobre proyectos grandes.

Nuxt con CMS headless

• Una arquitectura headless separa el gestor de contenido de la web que ve el usuario, conectados por API. Nuxt renderiza en el servidor, así que el buscador y los rastreadores de IA reciben HTML completo, no una página vacía que se rellena con JavaScript.
• El dato de contexto: los sitios que no declaran CMS, categoría que incluye desarrollos a medida y arquitecturas headless, han pasado del 28,8% al 29,9% de la web entre junio de 2025 y junio de 2026, según W3Techs. Es el único bloque que crece de forma sostenida mientras WordPress cede casi dos puntos en el mismo periodo.
• Para quién: empresas donde la web es un canal de captación medible, con tráfico que justifique la inversión y con integraciones que mantener.
• Dónde se rompe: en el presupuesto y en la dependencia. Necesitas un equipo o una agencia detrás. Más abajo detallamos en qué casos no lo recomendamos.

Ninguna. Conviene decirlo claro porque se vende lo contrario constantemente.

Google evalúa contenido, autoridad, experiencia de página e intención de búsqueda. No evalúa el gestor de contenidos. Hay webs en Wix por delante de webs en WordPress, y al revés, y en los dos casos la diferencia está en el contenido y en los enlaces, no en la herramienta.

• Lo que sí hace la plataforma es fijar tu techo. Condiciona cuatro cosas:
• La estructura de URL. Algunas plataformas te obligan a prefijos que no puedes quitar.
• El marcado de datos estructurados. Cuanto menos control tengas sobre el schema, menos opciones de resultado enriquecido.
• La velocidad de carga. Aquí es donde más se nota. Es el punto donde una instalación pesada de WordPress pierde frente a un desarrollo optimizado.
• La escalabilidad de la arquitectura. Categorías, filtros, taxonomías, enlazado interno a escala. Los creadores cerrados se quedan cortos en cuanto pasas de 50 páginas.
• Traducido: la plataforma no te hace posicionar, pero puede impedirte hacerlo.

Y para que te citen ChatGPT y las AI Overviews

En 2026 esto ya no es un extra. Una parte creciente de las búsquedas se resuelve dentro de la respuesta generada, y ahí no compites por posición, compites por ser la fuente citada.

Lo que necesitas de tu plataforma para jugar en ese terreno:

• HTML servido, no montado en el navegador. Si el contenido solo aparece después de que se ejecute JavaScript, muchos rastreadores de modelos de lenguaje simplemente no lo ven. El renderizado en servidor deja de ser una preferencia técnica y pasa a ser un requisito de visibilidad.
• Control total del marcado. Article, FAQPage, Organization, Product, con datos completos y coherentes con lo que hay en pantalla.
• Acceso de los rastreadores de IA. Poder editar el robots.txt y decidir qué agentes entran. En las plataformas cerradas ese control es parcial o inexistente.
• Contenido estructurado para ser extraído. Respuestas directas, tablas reales en HTML, fechas de actualización visibles y fuentes citadas.

Los tres primeros puntos son decisiones de plataforma. El cuarto es una decisión editorial, y es la que más rendimiento da.

La cuota mensual es la parte pequeña del coste. Estos son los conceptos que aparecen después:

• Comisiones por transacción. En un ecommerce que factura 20.000 euros al mes, las comisiones superan con holgura el coste de la licencia.
• Aplicaciones y plugins de pago. Suscripciones de 10 a 40 euros al mes cada una que se van acumulando hasta convertirse en la partida principal.
• Subidas de tarifa. Los creadores captan con precio de primer año. La renovación es otra cifra.
• Mantenimiento. Actualizaciones, copias de seguridad, incidencias. En WordPress no es opcional, es la condición para que siga funcionando.
• Coste de oportunidad. Lo que dejas de facturar mientras tu web va lenta o mientras no puedes publicar lo que necesitas.
• Coste de salida. El más caro de todos, y el que nunca está en el presupuesto.

Calcula siempre a 36 meses. Con ese horizonte, muchas comparativas se dan la vuelta. -Pol Serrate