Diseño web y SEO: Cómo impacta en el posicionamiento

Tener una página web bonita y que se diferencie del resto es vital para destacar pero además necesitas un diseño web que esté optimizado para SEO. Pero, ¿cómo se relacionan estas dos áreas?
El diseño web y el SEO son aliados estratégicos. En diseño, se prioriza la estética y la usabilidad, mientras que el SEO tiene como objetivo mejorar la visibilidad tanto a través de la accesibilidad del usuario como de la indexación en los motores de búsqueda. Si combinas y armonizas ambas disciplinas, puedes mejorar significativamente la experiencia del usuario, la navegación y, en consecuencia, tu posicionamiento en Google..

A continuación, analizamos cómo funcionan juntos el diseño y el SEO, los errores comunes que se deben evitar y nuestra ayuda para hacer que su sitio web sea más visible en los resultados de búsqueda.

Velocidad de carga y experiencia de usuario (UX)

Una página lenta no solo frustra a tus visitantes, sino que también es penalizada por Google. El diseño influye directamente en la velocidad de carga:

• Optimización de imágenes: Las imágenes pesadas ralentizan tu web. Es fundamental comprimirlas y elegir formatos de imágenes modernos como WebP o AVIF y utilizar cargas perezosas para las imágenes que se encuentren fuera de la pantalla.
• Uso de código limpio y estructurado: Un diseño bien desarrollado minimiza el uso de scripts innecesarios, reduciendo los tiempos de carga. Desvincular scripts del hilo principal de evaluación y compresión de archivos son algunas de las técnicas que utilizamos para mejorar la carga.
• Hosting de calidad: La elección de un servidor rápido y confiable también juega un papel clave. ¿Elegirías un utilitario para transportar 25 tn semanales o para participar en Fórmula 1? Pues el hosting es lo mismo

Con una web rápida, los usuarios tienen una experiencia positiva, lo que se traduce en una mejor tasa de retención y una menor tasa de rebote, factores que Google considera al posicionar páginas.

Más del 50% del tráfico web proviene de dispositivos móviles. Sin un diseño adaptativo, podrías perder una gran parte de tu audiencia.

• Por qué importa el diseño responsive para SEO: Google prioriza los sitios con un diseño mobile-friendly. Esto significa que tu web debe verse y funcionar perfectamente en cualquier dispositivo.
• Consejos para un diseño adaptable:
  • Usa fuentes legibles en pantallas pequeñas.
  • Asegúrate de que los botones sean lo suficientemente grandes para ser clicados fácilmente.
  • Prueba regularmente tu web en distintos dispositivos para garantizar que todo funcione bien.

Un diseño claro no solo facilita la navegación, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido.

• Uso correcto de las etiquetas HTML: Títulos bien organizados (H1, H2, H3) guían a los usuarios y a los bots de Google. Destaca en negrita partes importantes del texto, ya que muchos usuarios (al igual que al leer un diario), en textos largos, leen sólo las partes destacadas.
• Menús intuitivos: Un menú claro mejora la experiencia del usuario, mientras que los enlaces internos bien colocados facilitan la indexación de tu sitio.
  Optimización para búsquedas por voz: Diseña pensando en frases más largas y naturales, ya que cada vez más usuarios utilizan la búsqueda por voz.
• Creación de microdatos: Los microdatos son un formato de datos estructurados que se insertan en el código (metadatos) que ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata el contenido de una página web.

• Diseños pesados y lentos: La inclusión de multitud de scripts e imágenes pesadas pueden comprometer la velocidad de carga.
• Pop-ups invasivos: Molestan al usuario y pueden ser penalizados por Google si afectan la experiencia móvil.
• URL mal estructuradas: Los enlaces complejos o sin palabras clave no solo son difíciles de recordar, sino que también afectan el SEO.
• Falta de un sitemap: Si Google no encuentra todas tus páginas, no podrá indexarlas correctamente.
• Renderizado de la página: Aunque tu web se vea impecable, es necesario revisar cómo renderizan la página los bots.